¿Cuál es la forma más fácil de matar a una gran campaña publicitaria antes de que comience? Tome muy en serio. La publicidad no es ciencia de cohetes. Usted no necesita un título en ciencias físicas para crear o entender un anuncio.
Y usted debe nunca, nunca, bajo ninguna circunstancia, matas a un anuncio, porque no es lo suficientemente literal. Por el contrario, si usted encuentra que sus anuncios son demasiado literal, debe destruirlos a todos y empezar de cero.
¿Están los Volkswagen viciadas piezas de basura? No, pero un anuncio con el título "Lemon" llama la atención, ¿no es así? Te dan ganas de leer la historia, que pasa a explicar cómo el coche particular, se muestra en el anuncio nunca se vería impulsada porque VW se preocupa tanto que elimina a los limones para que nunca te un mal coche. Piensa en lo que la oportunidad se habría perdido si la gente de Volkswagen habían tomado ese titular demasiado literalmente.
Piensa en ello desde este ángulo. ¿Por qué la gente lee un anuncio o ver un comercial? La mayoría lo hacen porque los encuentran entretenido e informativo. Si sus anuncios son toda la información y no de entretenimiento, usted ha perdido su presupuesto.
Esto no quiere decir que un anuncio debe ser creado exclusivamente para fines de entretenimiento. Una vez más, un gran anuncio es entretenido e informativo. El valor de entretenimiento debe ser derivado de una característica de su producto o marca. En otras palabras, lo que usted vende debe ser la estrella del espectáculo. Suena bastante simple, pero a menudo es difícil encontrar el equilibrio adecuado. Eso es lo que hace la publicidad tan divertido.
¿Cuánta información necesita realmente a su público? ¿Qué tipo de historia van a encontrar entretenido? Estas son preguntas que deben plantearse y responderse de manera temprana para que cuando finalmente se presentan con un anuncio o una campaña, puede juzgar el trabajo de acuerdo a estas directrices condenada de antemano.
Una buena campaña llegará a su público objetivo y hablar con ellos a nivel personal. Esto tiene un efecto muy valiosa sobre sus ventas y reputación. Una gran campaña de publicidad va a hacer más que eso. Se va a crear un zumbido fuera de su público objetivo.
Comercial de Apple Computer "1984" corrió una sola vez. Pero sigue siendo uno de los más hablado de los comerciales, ya que fue retransmitido en todos los programas de noticias importantes y escriben acerca de todos los grandes periódicos durante semanas y meses. Y nada de esto cuesta de Apple algo más que una sola compra de TV.
Vale la pena señalar que el Super Bowl comercial de Apple ayudó a que la compañía en un nombre familiar y creó una demanda increíble para el nuevo Macintosh ordenador-sin embargo, el anuncio nunca se demostró que el producto o explicado los detalles al respecto.
Mini Cooper de BMW fue uno de los primeros coches que se instalen en los Estados Unidos sin la publicidad en televisión. Blasfemia! En su lugar, el Minis atornilladas a las azoteas de los SUV y las echaron alrededor de las principales ciudades. Crearon vallas lengua en la mejilla, anuncios impresos interactivos y grandes promociones de guerrilla. Lo más importante, crearon una lista de espera de clientes que no podían esperar para conseguir un Mini.
Y usted debe nunca, nunca, bajo ninguna circunstancia, matas a un anuncio, porque no es lo suficientemente literal. Por el contrario, si usted encuentra que sus anuncios son demasiado literal, debe destruirlos a todos y empezar de cero.
¿Están los Volkswagen viciadas piezas de basura? No, pero un anuncio con el título "Lemon" llama la atención, ¿no es así? Te dan ganas de leer la historia, que pasa a explicar cómo el coche particular, se muestra en el anuncio nunca se vería impulsada porque VW se preocupa tanto que elimina a los limones para que nunca te un mal coche. Piensa en lo que la oportunidad se habría perdido si la gente de Volkswagen habían tomado ese titular demasiado literalmente.
Piensa en ello desde este ángulo. ¿Por qué la gente lee un anuncio o ver un comercial? La mayoría lo hacen porque los encuentran entretenido e informativo. Si sus anuncios son toda la información y no de entretenimiento, usted ha perdido su presupuesto.
Esto no quiere decir que un anuncio debe ser creado exclusivamente para fines de entretenimiento. Una vez más, un gran anuncio es entretenido e informativo. El valor de entretenimiento debe ser derivado de una característica de su producto o marca. En otras palabras, lo que usted vende debe ser la estrella del espectáculo. Suena bastante simple, pero a menudo es difícil encontrar el equilibrio adecuado. Eso es lo que hace la publicidad tan divertido.
¿Cuánta información necesita realmente a su público? ¿Qué tipo de historia van a encontrar entretenido? Estas son preguntas que deben plantearse y responderse de manera temprana para que cuando finalmente se presentan con un anuncio o una campaña, puede juzgar el trabajo de acuerdo a estas directrices condenada de antemano.
Una buena campaña llegará a su público objetivo y hablar con ellos a nivel personal. Esto tiene un efecto muy valiosa sobre sus ventas y reputación. Una gran campaña de publicidad va a hacer más que eso. Se va a crear un zumbido fuera de su público objetivo.
Comercial de Apple Computer "1984" corrió una sola vez. Pero sigue siendo uno de los más hablado de los comerciales, ya que fue retransmitido en todos los programas de noticias importantes y escriben acerca de todos los grandes periódicos durante semanas y meses. Y nada de esto cuesta de Apple algo más que una sola compra de TV.
Vale la pena señalar que el Super Bowl comercial de Apple ayudó a que la compañía en un nombre familiar y creó una demanda increíble para el nuevo Macintosh ordenador-sin embargo, el anuncio nunca se demostró que el producto o explicado los detalles al respecto.
Mini Cooper de BMW fue uno de los primeros coches que se instalen en los Estados Unidos sin la publicidad en televisión. Blasfemia! En su lugar, el Minis atornilladas a las azoteas de los SUV y las echaron alrededor de las principales ciudades. Crearon vallas lengua en la mejilla, anuncios impresos interactivos y grandes promociones de guerrilla. Lo más importante, crearon una lista de espera de clientes que no podían esperar para conseguir un Mini.
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